2008年上半年，數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放總費(fèi)用為13194萬(wàn)元；分月份來(lái)看，4月份廣告投放費(fèi)用最高。數(shù)碼相機(jī)制造商4月份加大廣告力度，是為了爭(zhēng)奪中國(guó)傳統(tǒng)黃金旅游五一長(zhǎng)假市場(chǎng)。中國(guó)人偏好在旅游時(shí)拍照留念，這會(huì)極大刺激數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售；數(shù)碼相機(jī)制造商自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售的好時(shí)機(jī)。（見(jiàn)圖1）

    圖1 2008年1-6月數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放費(fèi)用統(tǒng)計(jì)單位：萬(wàn)元

    數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測(cè)

    2．2008年上半年不同品牌數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放費(fèi)用

    分品牌來(lái)看，2008年上半年數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放費(fèi)用位列前15位的有14個(gè)是國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌只有一個(gè)愛(ài)國(guó)者勉強(qiáng)入圍；其中，投放費(fèi)用位列前5位的均是國(guó)際著名品牌。國(guó)際著名品牌財(cái)大氣粗，佳能、尼康、索尼、三星、奧林巴斯這5個(gè)品牌上半年平面廣告投放費(fèi)用額達(dá)11587萬(wàn)元，占數(shù)碼相機(jī)業(yè)平面硬廣告投放費(fèi)用總額的87.8%。（見(jiàn)圖2）

    圖2 2008年上半年不同品牌數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放費(fèi)用（前15位）單位：萬(wàn)元

    數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測(cè)

    3．2008年上半年數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放媒介

    分媒介來(lái)看，數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告主要投放在與攝影有關(guān)或較有現(xiàn)代氣息的報(bào)刊、雜志上，如中國(guó)攝影、攝影之友、南方都市報(bào)-廣州版、人民攝影報(bào)等。廣告主要是針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行的，因而選擇廣告?zhèn)鞑ッ浇楹苤匾�的一個(gè)考量因素，是看該媒介的讀者與產(chǎn)品目標(biāo)人群的吻合度�，F(xiàn)實(shí)和潛在數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)者以及數(shù)碼相機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商，有相當(dāng)一部分是攝影報(bào)刊雜志或較時(shí)尚報(bào)刊雜志的閱讀人群，因而在與攝影有關(guān)的報(bào)刊、雜志上投放數(shù)碼相機(jī)廣告，能有效提高廣告投放效果。

    4．2008年上半年不同城市數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放費(fèi)用

    分城市來(lái)看，2008年上半年數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放費(fèi)用，北京獨(dú)占鰲頭，費(fèi)用為5049萬(wàn)元；列第二、第三位分別是廣州、上海，費(fèi)用為1624萬(wàn)元、1193萬(wàn)元。上述三大城市數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放費(fèi)用占總費(fèi)用的59.6%。這表明，一線大城市仍是數(shù)碼相機(jī)制造商爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)一線大城市人口多、收入高、觀念新，一線大城市消費(fèi)者既是數(shù)碼相機(jī)的主力用戶(hù)，又是二、三線城市未來(lái)潛在用戶(hù)的強(qiáng)力影響者，因而各大數(shù)碼相機(jī)品牌商不惜重金在一線大城市投放廣告，爭(zhēng)奪目標(biāo)用戶(hù)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)將會(huì)引發(fā)數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)售高峰，各大數(shù)碼相機(jī)品牌商自然不會(huì)這一機(jī)會(huì)，在廣告投放上必定向北京傾斜。（見(jiàn)圖3）

    圖3 2008年上半年不同城市數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放費(fèi)用（百萬(wàn)元以上城市）單位：萬(wàn)元

    數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測(cè)

    5．2008年上半年數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放內(nèi)容構(gòu)成

    分廣告內(nèi)容來(lái)看，2008年上半年數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告費(fèi)用中，產(chǎn)品廣告占絕大部分，其次是促銷(xiāo)廣告，而形象廣告很少。目前，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍處于市場(chǎng)發(fā)展階段。近年來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新在引領(lǐng)數(shù)碼相機(jī)日新月異的發(fā)展；從不斷提高像素到防抖動(dòng)，從機(jī)身不斷縮小到顯示屏不斷加大，數(shù)碼相機(jī)每年都會(huì)有新的突破�！案咔濉笔�2008市場(chǎng)的主旋律，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數(shù)碼相機(jī)品牌新品爭(zhēng)相亮出，其中被冠以“高清”概念的數(shù)碼相機(jī)新品幾乎占了所有機(jī)型的半數(shù)以上。自然，與新產(chǎn)品推出相配合，數(shù)碼相機(jī)平面廣告主打產(chǎn)品廣告。國(guó)產(chǎn)品牌為避開(kāi)與眾多外資品牌營(yíng)銷(xiāo)的正面交鋒，正在改變傳統(tǒng)宣傳策略，以某一系列產(chǎn)品甚至是某一款產(chǎn)品為傳播重點(diǎn)而淡化濃重的品牌形象渲染，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)廠商也在主打產(chǎn)品廣告。（見(jiàn)圖4）

    圖4 2008年上半年數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告投放內(nèi)容構(gòu)成單位：%

    數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測(cè)

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